Stabilimenti balneari di design: uno spunto per la prossima meta per chi non è ancora partito o semplice nostalgia per chi è già tornato?
«Per quest’anno non cambiare, stessa spiaggia, stesso mare». Così cantava Piero Focaccia nel 1963, raccontando le abitudini estive degli Italiani: la villeggiatura era fatta di luoghi familiari, ombrelloni sempre uguali e tradizioni che si ripetevano estate dopo estate.
Oggi quello scenario appartiene al passato. Gli stabilimenti balneari hanno vissuto una trasformazione che va ben oltre l’estetica. La spiaggia non è più soltanto una destinazione per il tempo libero, ma uno spazio in cui vivere un’esperienza completa attraverso gli allestimenti dei brand di moda, che, come sempre più di frequente nell’hotellerie, danno vita a luoghi immersivi capaci di estendere il linguaggio della moda oltre i negozi e le passerelle.
Più di una brandizzazione. Un progetto racconta un modo di abitare la spiaggia
La collaborazione tra Giorgio Armani e Roberto Forte dei Marmi dà vita a un progetto di personalizzazione dello spazio che supera il concetto di semplice personalizzazione per trasformarsi in un’esperienza immersiva, nella quale ogni elemento contribuisce a costruire un linguaggio coerente e riconoscibile. Le cabine, gli arredi, gli accessori e gli elementi che accompagnano l’esperienza degli ospiti vengono reinterpretati attraverso il linguaggio estetico di Giorgio Armani, mantenendo un equilibrio costante con il paesaggio circostante.
Roberto Forte dei Marmi | FORTE DEI MARMI (LU)
L’approdo estivo all’Hôtel Belles Rives di Antibes
Reinterpretando il glamour Art Déco dell’hotel attraverso l’estetica Burberry, la Maison ha rivisitato il suo iconico motivo check utilizzando la caratteristica tonalità di blu dell’Hôtel Belles Rives posizionati sia negli interni delle struttura, sia sul pontile privato e sulle porte del beach club.
Gli ospiti potranno rinfrescarsi con i ghiaccioli firmati Burberry sulla celebre terrazza o ammirare tramonti panoramici dalla terrazza del Fitzgerald Bar. Per tutta l’estate, i visitatori potranno partecipare a un programma di esperienze firmate Burberry, tra cui lo sci nautico: uno sport che, secondo la tradizione, è nato proprio in questa baia.
Hôtel Belles Rives | ANTIBES
Le maioliche più famose della moda nei beach club italiani ed europei
Per l’interpretazione contemporanea dello stile di vita della Riviera italiana, Dolce&Gabbana veste Le Carillon nel cuore della Baia di Paraggi. Le tonalità del bianco e del verde intenso della stampa Verde Maiolica di Dolce&Gabbana rivestono l’intera area del beach club, mentre l’elegante motivo a righe verticali caratterizza l’esclusivo pop-up, l’area bar e il ristorante Vesta Portofino.
A Marbella invece il marchio rilegge gli spazi di La Cabane, ispirandosi al tema Blu Mediterraneo: l’intensità del bianco e dell’azzurro delle ceramiche tipiche del Sud Italia riveste l’area della piscina, la terrazza vista mare e il ristorante.
Le Carillon | PARAGGI (GE)
La Cabane | MARBELLA
Un beach club dal sapore degli anni ‘50
Dopo il debutto nel 2025, Jacquemus torna al Monte-Carlo Beach Club: il giallo banana della scorsa stagione lascia il posto a una palette fresca e luminosa composta da blu menta, bianco coconut milk e accenti neri. Le righe si sviluppano in diagonale, un motivo che scandisce ogni spazio, dal pontile ai lettini, dagli ombrelloni agli asciugamani.
Monte-Carlo Beach Club |
ROQUEBRUNE-CAP-MARTIN
A Mykonos un ambiente in cui l’estetica di Missoni valorizza l’esperienza
La collaborazione tra Missoni e Cali, boutique hotel di lusso situato sull’isola di Mykonos, prosegue anche per l’estate 2026. Missoni arricchisce il design essenziale e minimale di Cali Mykonos con i suoi motivi iconici da resort, combinando tonalità vivaci, tessuti pregiati e dettagli raffinati per infondere un’energia giocosa in tutta la struttura.
Cali Mykonos | MYKONOS
Un’esperienza oltre la moda porta la firma di Off-White™
Quest’estate, Off-White™ arriva a Marbella con una collaborazione presso La Plage Casanis, portando la sua visione distintiva in una delle mete più ambite del Mediterraneo. Per l’occasione, Off-White™ ha presentato un’esclusiva capsule collection che comprende T-shirt, top e una selezione di capi in edizione limitata pensati per la stagione e disponibili esclusivamente presso il beach club.
La Plage Casanis | MARBELLA
Oltre gli accessori: un viaggio nel lifestyle tra mare, design e colore
Non solo borse o accessori ma la possibilità di vivere un’esperienza completa. Così si può sintetizzare l’offerta di V°73 per l’estate 2026. In quattro località estive italiane che percorrono tutto il paese, da nord a sud: a Venezia al JW Marriott all’Isola delle Rose, a Santa Margherita Ligure, a Capri e a Caprera. V°73 accoglie i visitatori con una capsule esclusiva e dedicata composta da telo mare, ombrellone, cuscino da lettino.
Ogni spiaggia è rappresentata da un colore diverso (rosso per Venezia, celeste per Santa Margherita, giallo per Capri e arancio per Cala Portese), mentre per tutti il minimo comune denominatore è il motivo a righe che riporta sempre al mare.
JW Marriott Venice Resort & Spa | ISOLA DELLE ROSE (VE)
Lo speciale continua su DENTROCASA in edicola e online.
Project Director RITA BAIGUERA
Graphic Designer CRISTINA ZANACCHI
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